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人人都能開“微信小商店”了,你今天開張了嗎?
發(fā)表于2020/8/21

      微信小商店就像一個(gè)龐大的「互聯(lián)網(wǎng)集市」,等待著手工藝者、網(wǎng)紅博主、收藏愛好家、兼職地?cái)傊鞯雀鱾(gè)群體,在微信這個(gè)強(qiáng)社交關(guān)系的地盤上,開啟線上小生意的第一站。
       微信的電商「春風(fēng)」又吹起來(lái)了。
       昨天,備受期待的微信小商店正式上線。
       如果你還不了解微信小商店的話,讓我們用一句話為你介紹——微信小商店的存在讓人人都能輕松擁有一個(gè)小程序商店。
       它的特點(diǎn)就是「免開發(fā)、零成本、一鍵生成賣貨小程序」,包含了從商品瀏覽到購(gòu)買下單的全鏈路。不僅如此,微信小商店還可以進(jìn)行時(shí)下熱門的直播帶貨。


       也就是說(shuō),只要你有一個(gè)開店夢(mèng),過去你在街邊賣祖?zhèn)魈呛J無(wú)人問津,如今可以在微信小商店里輕松開店,然后線上直播老手藝,私家美食傳千里了。
       微信小商店來(lái)了,「全民」都能賣貨了
       上個(gè)月內(nèi)測(cè)時(shí),微信小商店還只支持中小企業(yè)和個(gè)體戶申請(qǐng)資格,現(xiàn)在,個(gè)人也能申請(qǐng)自己的微信小商店了。
       只要點(diǎn)開「小商店助手」小程序,就能馬上申請(qǐng)開店,企業(yè)/個(gè)體戶的申請(qǐng)因?yàn)橐?/span>       補(bǔ)充相關(guān)材料,過程會(huì)相對(duì)久一點(diǎn),但個(gè)人申請(qǐng)只需要根據(jù)提示,完善好身份證、手機(jī)號(hào)等信息,就可以開始賣東西了。

       同一主體下,企業(yè)最多可以支持開通 50 個(gè)小商店,個(gè)體工商戶最多可以開通 5 個(gè),但是要注意的是,一個(gè)微信號(hào)只能注冊(cè)一個(gè)小商店。
       快速開店、人人普及的方式,可以看得出微信小商店更傾向于小店業(yè)態(tài)。
       在小商店管理頁(yè)面中,可以看到基礎(chǔ)的商品發(fā)布、交易進(jìn)度、訂單管理、資金結(jié)算、數(shù)據(jù)處理、售后服務(wù)等環(huán)節(jié),劃分得比較清晰。
       目前小商店支持售賣的商品類目還是蠻全的,涵蓋了從寵物生活、家用電器、手機(jī)通訊、服飾內(nèi)衣等超過 1500 個(gè)商品類目,可開通自有品牌、代理品牌和無(wú)品牌三種類型。


       另外,商家在小商店上賣貨,平臺(tái)也不會(huì)收取服務(wù)費(fèi)和提現(xiàn)手續(xù)費(fèi),只有每一筆交易扣除訂單金額 0.6% 的支付手續(xù)費(fèi),開店成本可以說(shuō)幾近于無(wú)。
       對(duì)個(gè)人商家來(lái)說(shuō),這是一個(gè)很好的開門磚。畢竟之前在有贊、微商城等第三方軟件上,無(wú)論是軟件費(fèi)用還有交易服務(wù)費(fèi),都要支付一筆不小的費(fèi)用。
       快速+免費(fèi),二者的結(jié)合已經(jīng)足以看得出微信小商店對(duì)個(gè)體輕創(chuàng)業(yè)和中小微商家的友好程度。
       那么怎么才能讓別人看到你的小商店呢?
       微信并沒有給小商店設(shè)置直接的入口。所以要推廣你的店鋪的話,顧客得在微信里搜索你的店鋪名,找到你的商店小程序。或者你也可以通過在公眾號(hào)里插入商店小程序等方式進(jìn)行推廣,不過最方便的,就是讓顧客通過店鋪二維碼掃碼進(jìn)店。

       在營(yíng)銷玩法上,微信小商店能夠提供「店鋪券」和「指定商品券」兩種玩法,讓買家通過領(lǐng)券的方式獲得直減、滿減、折扣等優(yōu)惠。
       再加上直播帶貨,小商店就更有意思了。畢竟今年可以說(shuō)是直播帶貨大熱之年,從頭部主播李佳琦、薇婭的火爆,到「外行」羅永浩進(jìn)駐抖音直播賣貨,都屢屢創(chuàng)下了銷售記錄,微信小商店的直播帶貨,也是這次微信進(jìn)駐電商最具特色的戰(zhàn)牌之一。

       給我們公司送飯的阿姨,每天都要在群里讓大家接龍點(diǎn)餐,然后收一堆紅包,最后手動(dòng)統(tǒng)計(jì),看著比給現(xiàn)金還累,F(xiàn)在方便了,群里放個(gè)二維碼就行了。
       不過很多人聽到「微信小商店」,第一反應(yīng)都是「微店?」「微信小店?」事實(shí)上,這兩者一個(gè)根本不是微信做的,一個(gè)已經(jīng)是過去式了。
       那么,「微信小商店」又會(huì)如何鋪開這一片電商的藍(lán)圖呢?
       微信小商店的嘗試、競(jìng)爭(zhēng)與前行
       先解答一下上面幾個(gè)平臺(tái)的區(qū)別。
       微信小店和微信小商店其實(shí)都是微信的原生電商模式,前者基于微信公眾號(hào)平臺(tái)推出,在公眾號(hào)里賣貨交易,而后者是微信小程序團(tuán)隊(duì)推出的。

       不過就在上月微信小商店推出的前 5 天,微信小店也謝幕了。
       這個(gè) 2014 年推出的電商平臺(tái),從 2017 年支持升級(jí)為小店小程序后,就再也沒有重大變化。不過微信表示,微信小店后續(xù)將支持升級(jí)為微信小商店。
       但微店就跟微信平臺(tái)關(guān)系不大了,它屬于第三方服務(wù)平臺(tái),開微店的特點(diǎn)是,無(wú)需資金成本、無(wú)需尋找貨源、也不用你處理物流和售后。
       比起微信小店,微信小商店的優(yōu)勢(shì)不僅在于支持個(gè)人開店,還有比微信小店更全的功能,可設(shè)置不同的場(chǎng)景營(yíng)銷,就像是微信小店的進(jìn)階版;而比起微店,微信小商店不僅有微信「親生」的支持,不用收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)和技術(shù)費(fèi),還能直接進(jìn)行直播賣貨等操作。
很多人也猜測(cè),微信小商店的推出,會(huì)不會(huì)對(duì)微店、有贊、微盟等第三方平臺(tái)產(chǎn)生威脅。
目前來(lái)看,微信小商店的功能還很基礎(chǔ),如果要處理更復(fù)雜的交易,使用社交拼團(tuán)、積分商城、代理訂貨、紅包裂變這樣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段,還是第三方服務(wù)工具更成熟。

       不過微信表示,小商店之后還會(huì)開放更多能力,供第三方接入,共同進(jìn)行能力和服務(wù)升級(jí)。
       而且,微信小商店接下來(lái)將能在微信流量生態(tài)中暢通無(wú)阻,除了分享在聊天框、微信群,還能分享在朋友圈,潛力可見一斑。
       不過對(duì)于已經(jīng)成規(guī)模的大型商家、有著完整電商團(tuán)隊(duì)的品牌、在貨品灰色地帶生存的龐大微商們來(lái)說(shuō),目前微信小商店的優(yōu)勢(shì)可能還不算大。
       現(xiàn)在微信小商店就像一個(gè)龐大的「互聯(lián)網(wǎng)集市」,等待著手工藝者、網(wǎng)紅博主、收藏愛好家、兼職地?cái)傊鞯雀鱾(gè)群體,在微信這個(gè)強(qiáng)社交關(guān)系的地盤上,開啟線上小生意的第一站。

       從早期的拍拍網(wǎng)、易迅網(wǎng)、QQ 商城,到今年 5 月份騰訊推出「小鵝拼拼」小程序,6 月份推出「群小店」功能,7 月份推出「微信小商店」,不難看出,即便一路坎坷,騰訊仍一直在探索電商業(yè)務(wù)。
       去年微信小程序日活達(dá)到 3 億,創(chuàng)造了超過 8000 億的交易額,GMV 同比增長(zhǎng)達(dá)到 160%,更展露出了電商事業(yè)希望的曙光。何況此前騰訊還眼看著拼多多和京東在平臺(tái)上風(fēng)生水起,逐漸成為電商頭部巨頭,在外還有淘寶直播一馬當(dāng)先、抖音快手穩(wěn)扎短視頻......
       對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō),在巨大的流量池和競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽場(chǎng)中,電商的行動(dòng)是必不可少的,長(zhǎng)期的溫吞中也是要燃燒的。而且,這也有利于加速打造微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)。



       只是羅馬非一日建成,現(xiàn)在微信小商店才剛剛起步,接下來(lái)會(huì)有何動(dòng)作,還尚待揭曉和觀察。

       
又一顆電商的火種被埋下。但這次,它將在更多人的審視中等待著未來(lái)的燎原。


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